NIQ 2025년 뷰티 산업 보고서 발간…뷰티 산업 10% 성장, 디지털 급증 및 웰니스 전환으로 경계 허물어

 

NIQ 2025년 뷰티 산업 보고서 발간…뷰티 산업 10% 성장, 디지털 급증 및 웰니스 전환으로 경계 허물어

뷰티 매출은 지난 12개월 동안 10% 증가해 이전 실적을 능가

온라인 뷰티 매출은 매장보다 9배 더 빠르게 성장하고 있으며, 북미(+21%), 아시아 태평양(+20%), 유럽(+10%)은 모두 두 자릿수 온라인 성장

트위크먼트’가 전통적인 스킨케어 루틴 재편… 미국 응답자의 35%는 시술을 받은 후 스킨케어 루틴을 바꿀 소비자들이 외모를 넘어서는 자기 관리 루틴을 수용하면서 웰니스 및 리추얼은 뷰티 기회를 64% 확대

닐슨IQ(NielsenIQ)(NYSE: NIQ)가 발간한 2025년 뷰티 현황 보고서에 따르면 뷰티 산업이 번창하고 있을 뿐만 아니라 전환하고 있는 것으로 나타났다. 전 세계 뷰티 매출이 전년 대비 10% 증가하면서 이 부문은 디지털 우선 전략과 소비자 행동을 재편하고 있는 웰니스 리추얼을 수용하여 정의를 확장하고 있다.

 

글로벌 성장: 아시아 태평양 지역 주도, 소비자 지출 증가, 쇼핑 횟수 증가

 

아름다움의 회복력은 부인할 수 없다. 경제적 압박에도 불구하고 소비자들은 더 많은 쇼핑 여행을 하고(+2%), 방문당 더 많은 지출을 하며(+8%), 더 많은 상품을 구매(+2.6%)하고 있으며, 이는 일상 필수품으로서의 뷰티의 역할의 신호이다.

 

· 아시아 태평양 지역(+14.3%)은 중국의 호황을 누리고 있는 헤어 및 스킨케어 시장과 도우인(Douyin)(틱톡 샵)의 급격한 성장(49% 성장)에 힘입어 글로벌 성장을 주도하고 있다.

· 북미(+9.6%)와 라틴 아메리카(+10.4%)는 강력한 상승세를 보인 반면, 유럽(+5.8%)은 서구 시장이 아직 모멘텀을 회복하지 못한 가운데 안정적으로 유지되고 있다.

 

NIQ의 NIQ 뷰티 및 퍼스널 케어 수석 부사장인 타라 제임스 테일러(Tara James Taylor)는 “뷰티는 더 이상 외모에 관한 것이 아니라 경험, 웰니스 및 디지털 편의성에 관한 것이다. 디지털 우선 전략은 이제 뷰티 리테일의 중추다. 브랜드는 온라인, 소셜, 모바일 등 소비자가 있는 곳에서 소비자를 만나야 한다. 오늘날의 소비자는 유연성과 편의성을 요구한다. 브랜드와 소매업체는 관련성을 유지하고 점유율을 확보하기 위해 응집력 있고 채널에 구애받지 않는 경험을 제공해야 하며, 도전자들은 비즈니스의 일부를 차지할 준비가 되어 있다”고 말했다.

 

디지털 가속화: 온라인 뷰티 판매가 매장 내 판매를 9배 앞지르다

 

디지털로의 전환은 더 이상 선택 사항이 아니라 필수이다.

 

· 온라인 뷰티 판매는 매장에서보다 9배 빠르게 기하급수적으로 증가하고 있다.

- 북미: +21%

- 아시아 태평양: +20%

- 유럽: +10%

· 브라질, 인도 및 인도네시아와 같은 신흥 시장은 모바일 우선 소비자와 소셜 커머스의 부상에 힘입어 강력한 디지털 모멘텀을 보이고 있다.

· 현재 14개 시장에서 활동하고 있는 틱톡샵은 2025년에 일본과 브라질로 확장해 디지털 참여를 더욱 촉진할 예정이다.

 

웰니스 및 리추얼: 뷰티의 새로운 개척지로 시장 64% 확대

 

뷰티는 웰니스 및 리추얼 기반 제품이 업계의 가치 기회를 64%만큼 확대하면서 전체적인 라이프스타일 카테고리로 진화하고 있다.

 

· 전 세계 소비자의 50%는 5년 전보다 지금은 정기적인 자기 관리가 더 중요하다고 말한다.

· 향후 12개월 동안 44%는 더 많은 비타민이나 보충제를 섭취할 계획이다.

· 63%는 수면이 더 중요한 것으로 나타났으며 베개 미스트, 실크 베개 및 수면 보조제와 같은 미용 수면 보조제에 대한 수요를 촉진했다.

· 브랜드는 성 건강, 스트레스 해소, 면역력 강화제 등 인접한 카테고리에 진출하고 있다.

 

스킨케어 루틴을 변화시키는 ‘트위크먼트’

 

‘트위크먼트’라고 불리는 비침습적 미용 시술은 전통적인 스킨케어 습관을 재편하고 있다. 트위크먼트는 스킨케어를 대체하는 것이 아니라 스킨케어를 재정의하고 있다. 소비자들은 결과와 회복을 기반으로 루틴을 재조정하고 있다.

 

· 미국 소비자의 35%는 시술 후 스킨케어 루틴을 변경하고 종종 단순화하거나 소비를 줄일 것이라고 답했다

· 글로벌 태도는 다양하다.

· 중국: 47%는 트위크먼트를 스킨케어를 보완하는 것으로 보고 있다.

· 사우디아라비아: 25%는 트위크먼트를 완전한 대체품으로 보고 있다.

· 프랑스: 37%는 트위크먼트를 특정 문제에만 사용한다.

· 전 세계적으로 29%는 트위크먼트를 보완으로 보는 반면, 30%는 전혀 필요하지 않다고 답해 조사 대상 국가 중 가장 회의적인 태도를 보였다.

 

NIQ의 2025년 뷰티 현황에서 알 수 있듯이 뷰티 산업은 경계 확장 단계(전자상거래 가속화 및 웰니스 통합부터 절차적 개인화에 이르기까지 역동적인)에 진입하고 있다. 디지털 민첩성, 카테고리 유동성 및 소비자 중심 혁신을 수용하는 브랜드는 진화하는 환경을 주도할 수 있는 가장 좋은 위치에 있을 것이다.

 

이러한 통찰력이 귀하의 브랜드나 시장에 어떤 의미가 있는지 알아보려면 NIQ의 뷰티 팀과 연결하고 전문가와의 논의 시간을 예약할 수 있다(여기를 클릭하면 된다).

 

NIQ 소개

닐슨IQ(NIQ)는 선도적인 소비자 인텔리전스 회사로, 소비자 구매 행동에 대한 가장 완전한 이해를 제공하고 새로운 성장 경로를 제시한다. NIQ의 글로벌 진출은 90개국 이상에 걸쳐 있으며 전 세계 인구의 약 85%와 전 세계 소비자 지출 7조2000억달러 이상을 차지한다. 닐슨아이큐는 최첨단 플랫폼을 통한 고급 분석과 함께 제공되는 전체적인 소매 수치와 가장 포괄적인 소비자 통찰력을 통해 풀뷰™를 제공한다.

 

NIQ’s State of Beauty 2025 Beauty Breaks Boundaries with 10% Growth, Digital Surge & Wellness Shift

Beauty sales have grown by 10% in the past 12 months, outpacing previous performance

Online beauty sales are growing 9x faster than in-store, with North America (+21%), Asia Pacific (+20%), and Europe (+10%) all seeing double-digit online growth.

“Tweakments,” are reshaping traditional skincare routines - Thirty-five percent of US respondents say they will change their skincare routine after getting a procedure.

Wellness and ritual now expand the beauty opportunity by 64%, as consumers embrace self-care routines that go beyond appearance.

 

NielsenIQ (NYSE: NIQ) today released its State of Beauty 2025 report, revealing a beauty industry that’s not only thriving — it’s transforming. With global beauty sales up 10% year-over-year, the sector is expanding its definition, embracing digital-first strategies, and wellness rituals that are reshaping consumer behavior.

 

Global Growth: Asia Pacific Leads, Consumers Spend More, Shop More Often

 

Beauty’s resilience is undeniable. Despite economic pressures, consumers are making more shopping trips (+2%), spending more per visit (+8%), and buying more units (+2.6%) — signaling beauty’s role as a daily essential.

 

· Asia Pacific (+14.3%) leads global growth, driven by China’s booming hair and skincare market and the meteoric rise of Douyin (TikTok Shop), which grew 49%.

· North America (+9.6%) and Latin America (+10.4%) show robust gains, while Europe (+5.8%) remains steady, with Western markets yet to regain momentum.

 

“Beauty is no longer just about appearance — it’s about experience, wellness, and digital convenience. Digital-first strategies are now the backbone of beauty retail. Brands must meet consumers where they are — online, on social, and on mobile. Today's consumer demands flexibility and convenience. Brands and retailers must deliver a cohesive, channel-agnostic experience to stay relevant and capture share, with challengers ready to take a slice of the business,” commented Tara James Taylor, Senior VP NIQ Beauty & Personal Care, NIQ.

 

Digital Acceleration: Online Beauty Sales Outpace In-Store by 9x

 

The shift to digital is no longer optional — it’s essential.

 

· Online beauty sales are growing exponentially, 9x faster than in-store:

- North America: +21%

- Asia Pacific: +20%

- Europe: +10%

· Emerging markets like Brazil, India, and Indonesia are seeing strong digital momentum, driven by mobile-first consumers and the rise of social commerce.

· TikTok Shop, now active in 14 markets, will expand to Japan and Brazil in 2025, further fueling digital engagement.

 

Wellness & Rituals: Beauty’s New Frontier Expands Market by 64%

 

Beauty is evolving into a holistic lifestyle category, with wellness and ritual-based products expanding the industry’s value opportunity by 64%.

 

· 50% of global consumers say regular self-care is more important now than five years ago.

· 44% plan to take more vitamins or supplements in the next 12 months.

· 63% say sleep is more important — driving demand for beauty sleep aids like pillow mists, silk pillows, and sleep supplements.

· Brands are entering adjacent categories: sexual wellness, stress relief, immunity boosters, and more.

 

“Tweakments” Transform Skincare Routines

 

Non-invasive cosmetic procedures — dubbed “tweakments” — are reshaping traditional skincare habits. Tweakments are not replacing skincare — they’re redefining it. Consumers are recalibrating routines based on results and recovery.

 

· 35% of US consumers say they will change their skincare routine after a procedure, often simplifying or trading down.

· Global attitudes vary:

- China: 47% view tweakments as a complement to skincare.

- Saudi Arabia: 25% see them as a full replacement.

- France: 37% use them only for specific concerns.

· 29% globally view tweakments as a complement, while 30% say they’re not necessary at all — the highest skepticism among surveyed countries.

 

As NIQ’s State of Beauty 2025 reveals, the beauty industry is entering a dynamic phase of boundary expansion — from e-commerce acceleration and wellness integration to procedural personalization. Brands that embrace digital agility, category fluidity, and consumer-centric innovation will be best positioned to lead in this evolving landscape.

 

To explore what these insights mean for your brand or market, we invite you to connect with NIQ’s Beauty team and book a session with our experts - click here.

 

About NIQ

NielsenIQ (NIQ) is a leading consumer intelligence company, delivering the most complete understanding of consumer buying behavior and revealing new pathways to growth. Our global reach spans over 90 countries covering approximately 85% of the world’s population and more than $7.2 trillion in global consumer spend. With a holistic retail read and the most comprehensive consumer insights—delivered with advanced analytics through state-of-the-art platforms—NIQ delivers the Full View™. For more information, please visit www.niq.com.